Anualmente, no começo de janeiro, acontece em Cuiabá e Várzea Grande a Corrida de Reis, que é promovida pela TV Centro América com patrocínio do governo, Assembleia Legislativa e as prefeituras das duas cidades.
Corredores quenianos dominam a prova. No entanto, em 2017, quando da 33ª edição, o brasileiro Giovani dos Santos subiu ao pódio em primeiro lugar desbancando os concorrentes do Quênia ao cravar a linha de chegada com 00.36.33.
O primeiro lugar no masculino para um brasileiro não se repetiu no feminino. A queniana Esther Chesang Kakuri foi a vencedora com o tempo de 00.36.37.
Em 2017 a Rede Globo abriu espaço ao evento mato-grossense, que até então era focalizado em flashs durante sua realização.